Secretário geral do Conrerp do Rio de Janeiro irá falar sobre o uso da internet pelas organizações e a crescente importância que ganha a comunicação na tarefa de administrar

O Ciclo de Palestras da Comunica-MG recebe, em 11 de agosto, às 14h, o secretário-geral do Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas (Conrerp/1ª região – Rio de Janeiro), Manoel Marcondes Neto, que irá falar sobre as "Convergências entre Comunicação e Administração no Terceiro Milênio". A palestra reúne duas discussões importantes para o setor: o uso da internet pelas organizações e o fato de que os gestores reconhecem cada vez mais a contribuição da comunicação para a tarefa de administrar.

Uma das mudanças mais contundentes enfrentadas pelas empresas na virada para o terceiro milênio foi a demanda por transparência, advinda de falências imprevisíveis, que abalaram o mercado de capitais globalmente. “Desde a crise que envolveu Enron e WorldCom e gerou a Lei Sarbannes-Oxley, o termo empresa pública não designa mais estatais, mas as organizações com ações em Bolsa de Valores, obrigadas a prestar satisfações públicas a seus acionistas e autoridades, bem como à sociedade nos países mais desenvolvidos”, afirma Marcondes.

A outra diz respeito à expansão que se seguiu ao "bug do milênio" e o fenômeno que ficou conhecido como a "bolha da internet". O crescimento exponencial da web fez surgir novos modelos de negócios (Yahoo, Google, YouTube, redes sociais, Blogger, Twitter). Segundo Marcondes, eles mudaram a face, a voz e o modo de ser das empresas, de governos e, principalmente, das organizações da sociedade civil, que passaram a deter meios próprios para exercer o papel de emissores.

Para enfrentar os desafios que ainda estão por vir, Manoel Marcondes acredita que é preciso ter uma "presença competente na internet". Contudo, poucas empresas estão preparadas para isso. “Existem exceções, mas, no geral, as empresas ainda estão com a cabeça no século XX. A propaganda massiva detém a parte majoritária da audiência e das verbas. No entanto, a comunicação deve ser uma via de mão-dupla. Já é hora do empresariado brasileiro ouvir as lições primárias de Relações Públicas e adotar as práticas de cidadania corporativa.”