Ocorreu às 14h de hoje (30/05), na Avenida Paulista, em São Paulo-SP, o aguardado evento “Chuva de Twix”, uma ação de marketing viral promovida pela marca. A ação teve início com um filme viral em que um pesquisador, Nicolau Lourenço Ribztein Pinto, apresentava evidências da ocorrência, em vários períodos da história, de um fenômeno conhecido como Chuva de Twix. A cada dia, Nicolau compartilhava novas provas e interagia com o público através de seu blog (www.chuvadetwix.com.br) e nas redes sociais Twitter, Facebook e YouTube, pedindo ajuda para recolher evidências que apontam para um novo acontecimento da “Chuva” no Brasil. Cumprindo as previsões do personagem Nicolau, o gran finale estava marcado para hoje, em que ocorreria uma grande chuva de chocolate na Avenida Paulista.


Diversas pessoas compareceram ao local para presenciar o fato – muitas com guarda-chuvas virado ao contrário para poder coletar mais chocolates – , no entanto, contrariando as expectativas de muitos dos participantes, em vez de “cair do céu” os chocolates foram disparados ao alto em meio a papéis picados. Segundo os presentes, a quantidade de chocolates foi muito pequena para a multidão presente, e os participantes reagiram com xingamentos e até gritos de chocolate concorrente: “Chokito, Chokito, Chokito”, bradavam.


De acordo com o Twitter oficial do evento (@chuvadetix), ao todo foram disparados 16 mil Twix. Por questões de segurança, o número de participantes foi limitado pela organização, que recomendou a todos que chegassem com antecedência para evitar tumultos.


A mesma força da rede social que fez com que a multidão comparecesse ao evento provocou efeito contrário na repercussão. Imediatamente participantes começaram a realizar diversas postagens negativas nas mesmas redes sociais em que foi realizada a divulgação. Apesar da aparente frustração e das muitas mensagens negativas, há quem tenha aprovado o evento manifestando mensagens positivas nas mesmas redes, embora seja minoria. Não se sabe ao certo se este fato ocasionou danos à marca.



Reveja a matéria de divulgação da campanha:

- Twix faz chover chocolate na Avenida Paulista, em São Paulo