Promoção intitulada “O Brasil vai bem com você” entra no ar hoje, a partir das 19h, e encerra-se quando o último par de calçados Mississipi for encontrado


Em busca de ações diferenciadas para promover a marca de seu cliente Calçados Mississipi, a agência de comunicação Pro-Target desenvolveu ação de web marketing. A princípio ela pode ser vista como promoção, ou, o que seria mais apropriado, como game no estilo “caça ao tesouro”. Tratando-se da Era da Informação, no entanto, a “busca pelo tesouro” acontece dentro do Google Maps, num aplicativo gerado através do Google e hospedado no hotsite da promoção.


Nesta ação para o cliente Calçados Mississipi, do Grupo Dakota, a consumidora deve buscar, através de dicas numa espécie de quiz, 100 pares de calçados escondidos na API do Google Maps. Os calçados estão representados em vídeos inseridos em pontos turísticos do Brasil.



Para localizar os vídeos do calçado premiado, os internautas devem recorrer a dicas sobre onde encontrá-los. Cada dica oferece informações sobre um determinado ponto turístico brasileiro. O participante escolhe uma dica e, ao descobrir a resposta do destino ao qual ela se refere, deve procurá-la no aplicativo Google Maps dentro do próprio hotsite.



A partir daí, funciona da mesma maneira quando algum endereço é procurado através do Google Maps. É só digitar o nome da cidade ou ponto turístico no campo “Pesquisar” e sair em busca do vídeo premiado. As primeiras 100 pessoas que encontrarem os vídeos escondidos ganham um par de calçados Mississipi.


A executiva de atendimento da Pro-Target para a conta Calçados Mississipi, Annie Müller, explica como surgiu a iniciativa de investir numa ação do gênero: “A verba dos nossos clientes já está migrando para o mundo on-line há algum tempo, e, com a Mississipi, temos a sorte de contar com um cliente jovem e criativo que inclui no seu planejamento de mídia a demanda por ações diferentes na internet”.


Buscando interagir com as consumidoras, o núcleo de atendimento e web da Pro-Target uniu-se para chegar até a promoção intitulada “O Brasil vai bem com você”. O título refere-se ao slogan da Calçados Mississipi, “Tudo vai bem com você”, criado pela mesma agência. Para Annie, o diferencial de ter um departamento de web dentro de uma agência de propaganda convencional é, justamente, unir o posicionamento da marca às estratégias digitais. Um mesmo time pensando off e on-line.



Para cliente e agência a expectativa é grande, tanto em relação ao tempo de duração da promoção, quanto ao número de acessos. “Não conseguimos estimar se a promoção vai durar uma hora ou uma semana, pois vai depender do volume de tráfego e da agilidade das pessoas ao responderem as dicas”, diz Annie.



Acesse o hotsite da promoção: www.calcadosmississipi.com.br/promocao