Comunicação apresenta pela primeira vez o interior de uma fábrica de refrigerantes e a Fazenda Santa Helena, que concentra a maior variedade de frutos de guaraná do mundo


Todo o mistério que envolve a fórmula centenária do Guaraná Antarctica é tema da nova comunicação da marca. A campanha publicitária reforça toda a brasilidade e segredo da fórmula do refrigerante, que é guardada a sete chaves. Para garantir que o sabor nunca mude e seja copiado, a fórmula do produto está a cargo de apenas duas pessoas, conhecidas pela empresa de "Guardiões".


O cuidado para preservar o mesmo sabor e fórmula, desde o lançamento em 1921, fez a marca tomar alguns cuidados. Por exemplo, os "Guardiões" não têm sua identidade revelada e nunca viajam juntos. E é todo esse mistério que está presente na nova comunicação da marca, que pela primeira vez abre as portas de uma de suas fábricas para tentar desvendar este mistério.


No filme, criado pela DM9DDB, cenas da entrada da Fazenda Santa Helena, em Maués (AM), que concentra a maior variedade de frutos de guaraná do mundo e o interior de uma das fábricas de Guaraná Antarctica são mostradas por um funcionário da companhia. O mesmo conta a história do segredo do refrigerante reforçando que apenas dois funcionários, os "Guardiões", conhecem a fórmula do Guaraná Antarctica.


A mensagem da comunicação é reforçar que desde o início do século passado o Guaraná Antarctica mantém sua composição e suas características, mas evoluiu na tecnologia do processamento, embalagem e visual ao longo dos anos. "Para a marca é muito importante contar sua história e a dividir com seus consumidores", afirma Bruno Cosentino, gerente de marketing de Não Alcoólicos da AmBev.


Grande parte do desenvolvimento do Guaraná Antarctica, líder absoluto no segmento de guaraná com 36% de participação no mercado brasileiro, ocorre no coração do Brasil, no Amazonas. É na região de Maués (260 km de Manaus) que fica a Fazenda Santa Helena. Uma área de mais de mil hectares se transformou em um grande laboratório experimental. Também foi lá que se descobriu a importância do ecossistema original na produção do fruto. A área cultivada da fazenda está distribuída em 34 quadras, dentro da mata nativa, promovendo o equilíbrio ecológico na região.


Pré-estréia

Pela primeira vez, o Guaraná Antarctica programa a pré-estréia oficial de sua novo filme "Segredo", na web e nas emissoras de TVs abertas e cabo ao mesmo tempo. "O Guaraná Antarctica decidiu investir na interatividade da marca com seus consumidores, oferecendo aos internautas a possibilidade de opinar sobre a campanha direto no YouTube", explica Cosentino. O objetivo é avaliar os comentários e até mesmo trabalhar sua comunicação diante da reação dos seus consumidores.


Além do filme, o plano de mídia contempla ações em redes sociais e anúncios em revistas, cinema, jornais, mídia exterior, mídia indoor, mobiliário urbano e rádio. Assinam a criação Aricio Fortes, Benjamin Yung Junior, Otavio Schiavon e Gustavo Victorino, com direção de criação de Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Guilherme Jahara e Marcelo Reis. A direção do filme é de Rodrigo Pesavento, da produtora Zeppelin.


Ficha técnica

Filmes: "Segredo"

Duração: 1X30"

Anunciante: Ambev

Produto: Guaraná Antártica

Direção de Criação: Sergio Valente, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Guilherme Jahara e Marcelo Reis

Criação: Aricio Fortes, Benjamin Yung Junior, Otavio Schiavon e Gustavo Victorino

Atendimento: Claudia Dalmati e Joanna Alencar

Produtor de RTVC: Gilberto Pires (Gibinha) e Juliana Racioppi Tangary

Produtora de Imagem: Zeppelin

Diretor do Filme: Rodrigo Pesavento

Diretor Fotografia: Júnior

Montador: Federico Brioni

Finalizadora: Zeppelin

Atendimento: Alline Pecci e Thiago Balma

Supervisor de efeitos: Edmundo Machado

Trilha Sonora: MCR

Locutor: Diego Raso

Produção: Diego Raso

Pós produção e Finalização: Equipe MCR

Aprovado por: Bruno Cosentino e Sergio Esteves

Veículos: TV aberta, TV a cabo, Cinema, Mídia Alternativa e Internet.